O case de sucesso Planejar demonstra o poder de uma estratégia de posicionamento de mercado e construção de categoria a longo prazo. Quando a MktOne assumiu a gestão da comunicação em 2020, o desafio era transformar uma certificação técnica restrita em um selo de autoridade máxima e desejo absoluto para os profissionais do mercado financeiro nacional.
A Planejar (Associação Brasileira de Planejamento Financeiro) representa a Comunidade Global do Financial Planning Standards Board (FPSB) no Brasil. Em 2020, no auge da pandemia, a entidade enfrentava um desafio complexo: acelerar o conhecimento da marca institucional e atrair profissionais do mercado financeiro para buscarem a exigente certificação CFP® (o topo da carreira de planejamento).
O cenário de partida em 2019 era de um nicho extremamente restrito, com menos de 1.800 profissionais certificados no país. A MktOne assumiu a missão de transformar essa certificação técnica em um selo de autoridade indispensável e estruturar toda a comunicação e ecossistema de eventos da associação.
Por 5 anos consecutivos, a MktOne desenvolveu e gerenciou de ponta a ponta uma estratégia integrada de comunicação 360°, unindo autoridade digital, educação e experiências de alto impacto.
Desenvolvimento Web & SEO: Criação do portal institucional (planejar.org.br) focado em usabilidade, com uma arquitetura técnica robusta preparada para indexação orgânica em motores de busca (SEO) e respostas de Inteligência Artificial (AIO).
Materiais Técnicos e Apostilas: Criação e padronização visual de todas as apostilas preparatórias oficiais de certificação, garantindo o peso institucional e a seriedade exigidos pelo mercado de alto padrão.
Tráfego pago de elite: Ativação e gestão contínua de campanhas de alta conversão no Meta Ads e Google Ads, direcionadas cirurgicamente a profissionais de bancos, corretoras e fundos de investimento para despertar o desejo de obtenção do selo CFP®.
Presença digital dominante: Produção de conteúdos em vídeos, gestão diária de mídias sociais e suporte de relações públicas para entrevistas estratégicas nos principais veículos de finanças do país.
Arquitetura de eventos corporativos: Planejamento e gerenciamento completo da identidade, materiais impressos e comunicação digital do Congresso Anual Planejar 2020, 2021, 2022, 2023 e 2024, consolidando o evento como o maior ponto de encontro de planejamento financeiro do país.
A consistência da estratégia de comunicação implementada pela MktOne gerou um marco histórico no mercado brasileiro:
Crescimento Recorde: Em 2023, o Brasil comemorou a impressionante marca de mais de 10.000 profissionais certificados CFP®, consagrando-se como o país com o maior ritmo de crescimento do ecossistema financeiro em todo o planeta.
Consolidação de Categoria: A certificação CFP® deixou de ser um diferencial opcional para se tornar o topo incontestável da carreira dos profissionais do mercado financeiro.
Ativo Institucional Protegido: A marca Planejar consolidou sua reputação perante as maiores instituições financeiras do Brasil e as diretrizes globais do FPSB.
Impacto de posicionamento: A MktOne consolidou a marca Planejar perante as maiores instituições financeiras do país e as diretrizes mundiais do FPSB, provando que a comunicação estratégica continuada é capaz de mudar o patamar de uma profissão inteira. O Brasil saiu de um nicho de menos de 1.800 profissionais para se tornar a operação de planejamento financeiro com o maior ritmo de crescimento do planeta.
